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图书刊发广告已成趋势
据今年2月底统计,李宝中透露全国已经有20多个省100多家出版社签了广告合同。业内人士表示,能打开图书做广告的这个意识,对整个业界是好事,毕竟全民普遍认识到图书广告的价值,才可能有更多的客户愿意上。但这位业内人士也指出,运营主体京华傲博文化传播有限公司是不是有垄断的嫌疑。中国版协与京华傲博文化传播有限公司建立项目战略合作伙伴关系,据悉并签署“协议”作为法律保障。中国出版协会领导、指导下,京华傲博为运营主体,与各图书出版单位签订合同,先在图书封底刊发公益广告,资金筹措、付给出版单位印刷成本费用补贴、包括广告软片制作等,均由京华傲博负责。按照协议规定,出版单位每刊发一册书的封底公益广告,京华傲博付给6分至1角2分钱。。不愿意透露姓名的业内人士表示,消息一出,出版界和读者中都引起了一些议论这个东西对出版社来说,不会太感兴趣,毕竟一本书6分钱,说是公益,但毕竟还是有广告客户的公司在上面,作者愿不愿意是一回事,分账又是一个问题。6分一本,10万本的书才6000元,一般出版社印制1万的才600元。但也有很多人表示支持,有一天,图书会不会也像杂志那样,前后的彩插是广告,封四是化妆品、手表之类的商业广告或间接商业广告图书载体时代将正式开启。
图书这个载体广告界还不太认,记者从出版社了解到从前。一般都是全国传播,效果广告客户不好认定。但是也有一些少量的广告,比如中信的财经图书、一些生活类实用书籍等就附带一些广告,但大多都为夹带活页、书签或者腰封等,很少有装订在图书上的更不用说封底。而且对于图书上是不是应该印制广告素来争议颇大。一个很大的原因就是装帧非常简洁大方,读者郭先生非常喜欢广西师范大学出版的系列人文书籍。图书本身的设计就颇具美感,不敢想象在董桥的书封底印上广告是什么样子,完全破坏了美感。聚石文华图书公司牛彩霞则告诉记者,并不是所有的图书都适合刊载广告,这要看出版社和作者本人的意见,公司曾经做过一些活页广告,效果还不错。图书刊发广告,中国出版协会副理事长李宝中表示。国家有关部门一直没有禁止的规定。之所以图书不刊发广告,主要是自我束缚的原因,包括担心破坏图书整体设计等等。欧美发达国家及近些年的香港、台湾地区,图书刊发广告已成趋势。
版协在认真分析图书刊发广告利弊基础上,决定先从刊发公益广告做起,分别协调和征求新闻出版总署出版管理司、国家工商总局广告管理司负责同志意见,一致认为办好图书公益广告这件事情,首先是中国版协为出版单位服务的一个重要举措,科学利用图书闲置页码资源的一个改革,增加读者消费附加值的一个创新,出版单位社会效益、经济效益新的增长点。南昌广告公司